Estrategia

Un modelo socio-cultural de acción en salud

Autor: Aitor Ugarte.
Artículo incluido en el libro Hacia una teoría general de la estrategia.
Editorial Ariel, Barcelona.

RESUMEN: Este artículo abona el terreno hacia la humanización de los procesos de salud, aporta reflexiones sobre la transformación del campo sanitario desde la lógica bio-psicólogo-social proponiendo un cambio del viejo modelo biologicista hacia un nueva visión de la salud que sitúa al hombre como el centro de estudio y a la prevención y promoción como el eje prioritario de un nuevo sistema sanitario.

Neurociencias y comunicación: el comienzo de una saludable amistad

Vol. 3, nº 1.
Autor: Aitor Ugarte.

RESUMEN: Las nuevas vías de comunicación, lejanas a antiguas teorías conductistas y ligadas a las neurociencias, presentan interesantes opciones para reducir el margen de error en las acciones comunicativas en salud. En este artículo se condensan los resultados de un sugerente experimento neurocomunicativo en el campo de la salud pública, realizado por Falk, Berkman y Lieberman, no sin antes reflexionar sobre el debate acerca de la separación entre la ciencia y las humanidades.

La comunicación para la salud desde una perspectiva relacional

Autor: Hernán Díaz.
Artículo publicado en el libro Comunicación y Salud.
Nuevos escenarios y tendencias.

RESUMEN: El segundo capítulo de los diez que conforman el libro “Comunicación y Salud. Nuevos escenarios y tendencias”, pretende explicar la perspectiva teórico-práctica de comunicación para la salud con una mirada estratégica, transversal e integradora. Esta propuesta, construida por el autor en colaboración con un amplio y diverso colectivo de profesionales del campo socio-sanitario, analiza de forma detallada los tres pilares de cualquier situación de comunicación: los actores que intervienen; las mediaciones a través de las cuáles se relacionan esos actores; y los discursos sociales y mensajes que construyen en esos procesos. Estrategias de comunicación para la salud.

De los medios a las estrategias

Ponente: Aitor Ugarte.
Clausura del Congreso anual de la Asociación Española de Enfermería en Urología. Madrid, España. Conferencia

RESUMEN: ¿Cómo comunicar los resultados de salud de forma efectiva para que la enfermería tenga mayor visibilidad social? Ante la sensación de la enfermería como una profesión que pasa desapercibida a pesar de todas las acciones que llevan a cabo, ¿qué tenemos que cambiar? Con estas preguntas que plantea la Asociación Española de Enfermería en Urología, y a partir de un análisis de percepción de imagen de la enfermería, se proponen una serie de reflexiones sobre la importancia de la estrategia de comunicación en el posicionamiento de un mensaje y en la transformación de los estereotipos en los que se ve enmarcada una profesión.

Estrategias de Comunicación en proyectos de salud con enfoque comunitario

II Conferencia Internacional de Comunicación en Salud.
Ponente: Aitor Ugarte.

RESUMEN: Esta presentación tiene como objetivo entender el concepto de Estrategia y invitándonos a pensar conjuntamente la Estrategia y la Comunicación, teniendo en cuenta la importancia de lo relacional en el modelo estratégico que se propone. También pretende que los asistentes aprendan a identificar actores, mediaciones y relatos como las claves estratégicas de la comunicación en los proyectos de salud comunitarios. Estrategias de comunicación para la salud.